Mỹ sốt vó khi bị Trung Quốc đánh các biểu tượng thương mại

  • Cập nhật : 09/02/2015

 Năm 2015 là năm của những trận đại hồng thủy, nơi mọi thứ trên thế giới thay đổi hoàn toàn chỉ trong một tích tắc.Chưa khi nào sự thăng trầm của các biểu tượng thương mại lớn của thế giới lại rõ rệt như thời điểm hiện tại.

 
Năm 2015 có lẽ sẽ là một trong những năm đáng chú ý nhất trong thế kỷ 21 về nhiều khía cạnh, có quá nhiều những sự kiện gây chấn động thế giới đã không hẹn mà gặp để diễn ra cùng một thời điểm khi mà năm 2015 mới chỉ bắt đầu tháng thứ hai.
 
Đã có người dự báo năm 2015 là năm của những trận đại hồng thủy, nơi mọi thứ trên thế giới thay đổi hoàn toàn chỉ trong một tích tắc. Và điều này cũng đang đúng với những biểu tượng lớn của thương mại thế giới, chưa khi nào sự thăng trầm của các biểu tượng thương mại lớn của thế giới lại rõ rệt như thời điểm hiện tại.
 
Tháng đầu tiên của năm 2015 chứng kiến không chỉ sự đổi ngôi, mà còn là cả một xu hướng mới. Không hẹn mà gặp, các biểu tượng kỳ cựu của thế giới thi nhau thoái trào, đó là McDonald’s, đó là Barbie, hai biểu tượng thương mại đại diện cho nền kinh tế và văn hóa của Mỹ trong quá khứ. 
 
Khó có thể có một biểu tượng nào đại diện tốt hơn cho sự bành trướng và lan tỏa ảnh hưởng của văn hóa Mỹ trên toàn thế giới hơn là McDonald’s, biểu tượng chữ M vàng chóe của McDonald’s khiến không ít người dân ở nhiều nước khó chịu vì sự kệch cỡm và lố lăng lại trở thành một biểu tượng của xu thế mới đang diễn ra ở các nước trên thế giới.
 
McDonald’s xuất hiện ở đâu, là đất nước đó coi như đã chọn con đường hội nhập với xu thế toàn cầu hóa thay vì đóng cửa như trong câu chuyện chiếc Lexus và nhành Oliu. McDonald’s xuất hiện ở đâu, đó sẽ được coi là dấu hiệu của miền đất hứa đang mời gọi các nhà đầu tư quốc tế.
 
Thế nhưng, biểu tượng của thương mại toàn cầu ấy đang đối mặt với một sự thoái trào lớn nhất trong lịch sử. Ngay trong những ngày đầu năm 2015, McDonald’s tuyên bố sa thải CEO Thompson sau khi đã có một năm kinh doanh bết bát nhất trong lịch sử, năm 2014 là năm mà tập đoàn đồ ăn nhanh này sụt giảm doanh thu lần đầu tiên kể từ năm 2002. 
 
Đó cũng đang là tình trạng chung với các biểu tượng Fastfood khác của Mỹ như KFC hay Burger King. Burger King đang đối mặt với cáo buộc trốn thuế do muốn giảm thiệt hại từ việc lợi nhuận giảm sút, trong khi đó KFC cũng đang đối mặt với một sự tẩy chay lớn do cáo buộc có chất gây ung thư trong các món ăn của hãng này.
 
Lý giải sự thoái trào đồng loạt của các biểu tượng thương mại và văn hóa, từng được coi là những ông trùm giàu quyền lực nhất trong lĩnh vực đồ ăn nhanh của nước Mỹ và trên toàn thế giới này, chuyên gia Jean Noel Kapferer bình luận: “Một thương hiệu giống như một tấm ván lướt sóng, muốn thành công thì phải tìm được đúng làn sóng và trượt được trên làn sóng ấy”. 
 
McDonald’s, KFC hay Burger King đã thực hiện chiến lược này một cách tuyệt vời trong quá khứ, khi cả thế giới đang say sưa với làn sóng toàn cầu hóa và các biểu tượng của nó, khi thưởng thức các món ăn nhanh kiểu Mỹ được coi là dấu hiệu của thời thượng. Nhưng giờ đây, khi cơn sốt đó đã qua đi, thì thế giới lại tiếp tục tìm kiếm những xu hướng và biểu tượng mới.
 
Một lý do khác, cũng đến từ chính thành công của các biểu tượng này trong quá khứ. Những McDonald’s hay KFC đã là những thương hiệu toàn cầu, bành trướng ra hầu hết các quốc gia trên khắp thế giới, như McDonald’s có tới 36 ngàn cửa hàng trên khắp thế giới, với quy mô và tầm cỡ quá đồ sộ của mình các thương hiệu này trở nên chậm chạp và khó thích ứng hơn bao giờ hết do thiếu sự nhạy bén và linh hoạt cần thiết. 
 
Ngoài ra, việc bị coi là biểu tượng bất khả xâm phạm của văn hóa Mỹ cũng là một áp lực đè nặng lên các thương hiệu này, sẽ rất khó có thể thay đổi bản thân nếu như humburger hay cánh gà chiên tiếp tục được coi là món ăn biểu tượng bất khả xâm phạm của người Mỹ, buộc các hãng này phải tiếp tục duy trì vai trò giữ gìn truyền thống văn hóa của quốc gia một cách cứng nhắc.
 
Trong khi các biểu tượng thương mại cũ như McDonald’s hay KFC thoái trào thì các biểu tượng mới lại xuất hiện và giành lấy ngai vàng nhanh hơn bao giờ hết. Người Trung Quốc đang hãnh diện hơn bao giờ hết với biểu tượng Alibaba khi ông chủ của tập đoàn thương mại điện tử này đã chính thức trở thành người giàu nhất Châu Á và chiếm vị trí thứ 13 trên danh sách các tỷ phú giàu nhất hành tinh. 
 
Dù đang được người dân của nền kinh tế số hai thế giới coi là biểu tượng về công nghệ chứ không phải như thứ mà người Trung Quốc gọi là mấy món ăn tầm thường của nước Mỹ xa xôi, thì biểu tượng Alibaba và Jack Ma vẫn được xem là sự trỗi dậy của một thương hiệu mới do đánh trúng vào thị hiếu của khách hàng.
 
Sở dĩ như thế, là vì giống như cơn sốt thích ăn bánh mì kẹp và khoai tây chiên của McDonald’s của giới trẻ trên thế giới trước đây, việc mua sắm trực tuyến bằng máy tính hay Smartphone cũng đang được xem là một cơn sốt mà giới trẻ Trung Quốc đang say mê. Các chuyên gia nhận định việc bành trướng quá nhanh của thương mại điện tử như Alibaba trong thời gian qua chỉ là một hiện tượng nhất thời, và nó sẽ nhanh chóng cân bằng trở lại khi cơn sốt mua hàng trực tuyến của giới trẻ qua đi. 
 
Và dù McDonald’s hay KFC đang thoái trào thì việc họ duy trì được vị thế của mình trên thế giới lâu như thế cũng sẽ là một thách thức lớn với những thương hiệu mới nổi như Alibaba. Đơn giản là vì, việc tìm đúng cơn sóng và trượt được trên nó không phải là một việc dễ.

(Theo Nhàn Đàm- Một Thế giới/Bloomberg)

Trở về

Bài cùng chuyên mục

  • Pháp, Đức chạy đua nỗ lực hòa bình cho vấn đề Ukraine1

    Pháp, Đức chạy đua nỗ lực hòa bình cho vấn đề Ukraine

    Đức và Pháp dường như đã tỏ rõ lập trường không theo đường lối cứng rắn của Mỹ đối với Nga sau khi hai nhà lãnh đạo của họ đang cấp tập thúc đẩy một đề xuất đàm phán hòa bình mới, và đã có mặt ở Moscow để bàn luận về đề xuất có khả năng sẽ ngừng cuộc xung đột ở miền Đông Ukraine này.

  • Triều Tiên phát triển tên lửa chống hạm "siêu chính xác"2

    Triều Tiên phát triển tên lửa chống hạm "siêu chính xác"

    Hãng Thông tấn Trung ương Triều Tiên (KCNA) ngày 7/2 đưa tin nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un mới đây đã thị sát cuộc bắn thử một “loại tên lửa chống hạm mới phát triển.”

  • Nhật Bản cáo buộc tàu Trung Quốc vi phạm lãnh hải3

    Nhật Bản cáo buộc tàu Trung Quốc vi phạm lãnh hải

    Chiều 6/2, hai tàu tuần duyên của Trung Quốc đã đi vào vùng biển xung quanh quần đảo do Nhật Bản kiểm soát và gọi là Senkaku trong khi Trung Quốc cũng nhận chủ quyền và gọi là Điếu Ngư trên biển Hoa Đông.

Văn phòng luật

Danh sách luật

Danh sách đầy đủ >>

Liên hệ quảng cáo: 0983 006 168

Thiết kế web nhanh

Chuyên gia phát triển hệ thống web portal giá rẻ, chuẩn SEO, chất lượng cao

www.webdesign.vn

Hotline: 098 300 6168

Tin kinh tế 

Tin kinh tế, giao thương, khuyến mãi, quảng bá sản phẩm,trang vàng doanh nghiệp,...

www.tinkinhte.com

Quảng cáo: 098 300 6168

Tin sức khỏe

Hệ thống mạng vì sức khỏe cộng đồng với hơn 300 kênh đang được phát triển

www.tinsuckhoe.com

Hợp tác: 090 620 7650

tinkhoahoc.com- Ads demo

Tin pháp luật

Tin pháp luật, văn bản luật, Văn phòng luật sư, giải đáp pháp luật,...

www.tinphapluat.com

Hợp tác: 090 620 7650

Thế giới thời trang

Thời trang Việt Nam, Shop thời trang, Mua bán thời trang, trang vàng thời trang,...

www.fashion365.vn

Hợp tác: 0127 399 6475

Cổng nhôm đúc

Cổng nhôm đúc, cầu thang nhôm đúc, lan can nhôm đúc, hàng rào nhôm đúc,...

www.congnhadep.com

Tư vấn: 098 206 9958

tinkhoahoc.com- Ads demo

Kiến trúc xanh

Thiết kế biệt thự, thiết kế nhà đẹp, thiết kế sân vườn, thiết kế nội ngoại thất,...

www.kientrucxanh.net

Tư vấn: 098 206 9958

Phong thủy 24h

Phong thủy học, xem tuổi làm nhà, nội thất phong thủy, vật phẩm phong thủy,...

www.phongthuy24h.com

Hợp tác: 098 206 9958

Thiết kế nhà dân

Thiết kế nhà dân, thiết kế biệt thự, dịch vụ xây dựng, sửa chữa nhà ở, văn phòng...

www.thietkenhadan.com

Hợp tác: 098 206 9958

tinkhoahoc.com- Ads demo

Web trên smart phone

Chuyên phát triển web chạy trên smart phone và các thiết bị di động, thân thiện, chuẩn SEO,...

www.mobileweb.vn

Hợp tác: 098 300 6168

Máy lọc nước gia đình

Cung cấp máy lọc nước RO, sửa chữa máy lọc nước, thay lõi lọc máy lọc nước,...

www.maylocnuocgiadinh.com

Hợp tác: 098 206 9958

Thế giới động vật

Khám phá thế giới động vật, động vật hoang dã, thú cưng, chim cá cảnh,...

www.thegioidongvat.net

Hợp tác: 0127 399 6475

tinkhoahoc.com- Ads demo